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Youtube Kids : ombres et lumières. Tendances du marketing numérique

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Parce que les périodes de publication, nous n’avions pas eu l’occasion de parler de cette application, Youtube Kids, lancée en Espagne il y a trois semaines, nous allons donc essayer de l’amender dans ce billet.

En principe, Youtube Kids est une excellente idée. Youtube s’adapter aux besoins des petits dans une société qui exige à la fois des produits spécifiques pour les enfants fait tout le sens du monde. Mais alors qu’il est un risque : la protection des mineurs peut jouer contre la plate-forme de vidéo.

D’où le titre du billet. Dans quelle mesure les propriétaires de Youtube ont fait correctement leurs devoirs et dans quelle mesure pouvons-nous faire confiance à une application que nous laisserons à nos enfants ?

 

Youtube Kids : lumières.

 

Sélection du contenu : le fait de faire levier sur les millions d’heures de vidéo disponibles via Youtube pour élaborer algorithme (révisé ensuite manuel FOMA) lui-même une sélection de contenu adapté aux mineurs est un grand succès. Permet aux parents de déléguer, en toute confiance que leurs enfants vont naviguer une série de vidéos particulièrement adapté à l’âge (plus l’application a deux âges différents pour les parents de choisir le meilleur ajustement). Configuration initiale : la configuration initiale est effectuée par l’application pour adultes, de sorte que vous pouvez contrôler les paramètres d’utilisation des enfants. 

Recherche : entre autres configurations activer ou désactiver la recherche de contenu et, si adapté, la fonction elle-même empêche de poursuivre les recherches qui sont jugées inappropriées. 

Application : Youtube Kids est disponible pour les :

  • mobiles ;
  • tablettes ;
  • consoles de jeux ;
  • Smart TV ;
  • Chrome Cast ;

mais pas pour les PC. Motifs ? Parce qu’elle est conçue pour les enfants qui peuvent utiliser des écrans tactiles sans clavier. Un enfant de seulement deux ans est capable de naviguer sur un écran tactile sans aucun problème : choisir des vidéos, identifier celles qui l’intéressent, changer de clip quand il en a envie… En fait, sur cette base, Youtube a un design particulièrement visuel, adapté aux capacités des enfants, allant de son logo à la façon d’identifier le contenu, de sorte que l’enfant peut facilement trouver ce que vous voulez.

 

Youtube Kids : des ombres.

 

Publicité : le problème est arrivé pour le modèle économique. Mineurs et revenus marketing COCKTAIL est un équilibre difficile à trouver et Youtube a répondu aux premières demandes découlant de cette problématique.

Bien que, depuis la plateforme insiste sur le fait que la publicité sur YouTube Kids est adaptée aux mineurs, le fait est que certaines pratiques publicitaires qui se produisent dans la chaîne sont à la limite de ce qui est autorisé. Par exemple, lorsqu’une vidéo de contenu purement publicitaire fait partie du catalogue de vidéos adaptées aux enfants, éliminant ou brouillant ainsi la ligne entre la programmation et la publicité, ce qui dans la télévision conventionnelle est complètement interdit. Ou encore lorsque McDonalds propose une série de vidéos sur ses produits.

Est-ce que cela viole ces limites ? Face à de tels faits, les parents s’appuient sur l’application peut ?